欢迎光临小说阅读网-爱阅读

当前位置: 短篇原创文学>游戏

热点分析看看品牌商们如何蹭520

2019-06-09 10:24:12 作者: 0人读过 | 我要投稿

经常痛经怎么办
月经后期吃什么排污
经量少痛经怎么调理

2016儿童节过啦,端午节过啦,一大波营销节日过去啦!发生了什么不一样的营销?看看520都有哪些招数!

“520”谐音“我爱你”,因此赋予了浪漫的含义,众多民称之为“络情人节”。直至去年,520都是以一个仅有特别谐音的普通日子,然而今年却发生了剧烈变化。

首先是大众情侣、明星们集体秀恩爱,接着嗅觉灵敏的品牌商借“表白”噱头做起营销,在友狂欢和企业炒作的化学组合下,520成为了“全民狂欢趴”。新浪微博统计,#520#话题引起12.4亿人阅读,中国一半以上人关注了它!520什么时候和双11一样,成为全民聚焦的日子?

社会传播事件——

520大戏还得从几则反响巨大的事说起。

爱的VCR:传媒大学女生向郑州大学男生表白

520当天引起轰动的事中,不得不提的是一段表白VCR,认识8年的男主、女主,一个在北京,一个在郑州,520这天,女主在男主毫不知情下公开播放了告白视频,接着带了一大束玫瑰花空降现场,男主意外又感动,最终接受女主,两人甜蜜相拥。这条散发着浓浓浪漫气息的微博引发了12万次转发,近6万次互动,14万次点赞,520节的特殊含义被加深。

结婚潮:多地新人扎堆领证

和表白VCR一同值得关注的还有神奇的结婚风,全国多个地方的新人选择了这天到民政局扎堆领证(包括的同事,嘻),为了避免错过这一天,有些情侣甚至凌晨1点就去排队,520全年仅此一天,且过且珍惜啊~

学校多角恋:微博上演的名校虐恋

秀恩爱的难道只有男女、男男、女女?无奇不有的络告诉你,还有学校。且看西南交大、浙大、南京大学怎么玩?事起5月19日,西南交大一条@浙大的逗趣表白微博,引起浙大拿南京大学建校时间为梗的逗趣回复,接着又得到南京大学“爱的回应”,三大名校多角恋默契形成,最后竟引起共15000多名友关注和转发,520的打开方式真的有很多种可能。

明星——

霍建华林心如:连城、馥雅真的在一起了!

友们在制造属于520的大众爱情盛宴,出门都自带焦点的明星们自然也没闲下来,当天最大的爆炸当属霍建华和林心如,一向低调的霍建华在这天公开示爱林心如,媒体报道浪潮般刷爆络版面,连同书记的基友胡歌微博当天也被攻陷。

蹭上520恩爱风的idol们,紧接着还有李晨、范冰冰、陈紫函、邓超、罗志祥、贾乃亮、刘雯、黄晓明…...发现个有意思的现象,明星们520早上或更早以前发的微博比下午发的微博在转发、回复、点赞上明显更多一些,而且都上了热搜,难道是否能成为热点,和时间的把握也有一定关系?

品牌商——

除了蹭520的人,品牌商在这次借势中绝对是不可忽视的代表,SK-II、DHC、娇兰、伊利、味全、尚品、汇源、安慕希等都不甘寂寞,段子、明星、视频、H5、打折促销送券…...和“表白”的花式搭配简直演绎的千姿百态,新老品牌的两派代表就有杜蕾斯和PUMA。

杜蕾斯:520句情话

社会化营销先锋Icon是谁?当属杜蕾斯!"520句七色情话"H5更是深受好评,官博从晚上6点开始,每隔1小时发一张长图,不同颜色不同情话,7个小时7张图,正好到零点。7种颜色,分别是赤橙黄绿青蓝紫,每个颜色对应一个关键词。被赋予了溢满糖果情话的520节,释放了足足十吨的甜蜜炸弹!

PUMA:首播新品宣传片

老牌巨头也有敢玩的代表,比如PUMA,早在5月18日就早早做起预告,邀请鹿晗、大表姐两位重量级人物代言,5月20日联合ELLE全独家福利放送最新BLAZE宣传视频,酷酷的镜头把两个不同领域优秀个性代表和品牌演绎的十足搭调,单条微博获得了9000多次转发、9000多次点赞,相关话题#鹿晗代言PUMA#获得330多万阅读量和1.4万讨论量,#520致爱鹿晗#获得1.1亿阅读量和24万讨论量。

娱乐文艺圈——

电影、电视、综艺节目:520明星CP档

搭上520这趟顺风车的,还少不了娱乐界和文艺界。《非凡搭档》、《我们相爱吧》几档综艺节目,把明星CP的恩爱秀到最高点,电视剧《麻雀》、电影《夜孔雀》也选择了5.20首发,其中《夜孔雀》想必不陌生,因为就在前一天,神仙姐姐刘亦菲“被扑倒”就发生在《夜孔雀》电影宣传路演上,这次意外事件的话题热度更是冲到微博热搜第一,至于是否提升票房,只知道,我确实记住了《夜孔雀》,还有,女主被扑倒的一瞬间真的很生猛!

电子支付平台——

支付宝PK:表白红包大戏

自古有句老话说的好,“谈感情伤钱”,520这出大戏,怎可少了红包的角色?!于是,支付宝和的表白红包出现,先是将以往200元最高红包金额限制调到了520元,支付宝当然不甘示弱,来了一张5200元红包截图,这是被直接K.O.了吗?

直播APP——

映客:520等你来表白

目前非常火爆的APP之一,就是社交、秀场二合一的直播视频,因为界面简单、功能简单,满足了一部分用户社交需求。以映客为例,“520 映客等你来表白”活动,通过增加对应话题送钻的方式,吸引主播参与,也引起了微博380多万阅读量和1000多讨论量。

酒店——

7天、速8、99:520的数字玩法

520不只是浪漫、表白和爱情,还可以仅仅是个符号,7天、速8和99旅馆就从520玩到了522,终于知道,喜欢拿字母、数字来做文章的不只是谷哥。

公益界——

梦芭莎:7520元拍下小龙包项链

520闲鱼拍卖节,芭莎公益慈善基金拍卖陈妍希私人珍藏项链,最终落槌价7520元,围观55440次。520代表的爱,也可以是一种不同于爱情的大爱。

【结语】:520的说法1998年就已存在,直到去年都没有达到峰值,今年却狂被刷屏。相信从今年开始,每年的520都会很特别,不得不说,能蹭上这波热点的品牌商是很有营销sense的。品牌商想要在激烈的竞争中脱颖而出,就要保持灵敏的嗅觉,主动去挖掘大众需求,这是营销需要注意的地方。

互联网巨头掘金电影国庆档 欲“颠覆”传统影业
厦门在职女孩获奖淘宝“试睡员”老板特批假期
明后天或有阵雨送爽 最高温将降到30℃以下

本文相关的其他文章